媒體之辨

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ�活中不斷深入，新媒體對于人們生活習(xí)慣的影響日益加深。伴隨新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間受到了一定的擠壓。雖然如此，但是在有著十幾年媒體從業(yè)經(jīng)驗的肖力軍看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體在本質(zhì)上并沒有太大的區(qū)別。

“從整個媒體行業(yè)的角度來說，媒體行業(yè)從傳統(tǒng)媒體發(fā)展為現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體與新媒體相互共存的局面，從本質(zhì)上而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體并沒有太大的區(qū)別，兩者之間只是在表現(xiàn)形式、群體受眾、傳播媒介、受眾互動等方面有所不同，本質(zhì)上依然是信息的傳播。”肖力軍認(rèn)為。

雖然人們常常把“傳統(tǒng)媒體”、“新媒體”掛在嘴邊，但對傳統(tǒng)媒體與新媒體有一個清晰的認(rèn)識的人卻不多。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是相對的概念。傳統(tǒng)媒體是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，主要包括報紙雜志、廣播、電視三種傳統(tǒng)媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的形式就顯得花哨多了，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等媒體形式。從概念中不難看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有著一個共同點，那就是信息的傳播，這便是它們的本質(zhì)。只是新媒體的表現(xiàn)形式更加的花哨多樣，并且互動性較強，不再是單向的傳播，而是雙向的互動，呈現(xiàn)出交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特征。

憑借良好的特性，新媒體自從產(chǎn)生之后便迅速為群眾所認(rèn)可與接受，給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。然而，從目前的現(xiàn)狀而言，肖力軍認(rèn)為，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，彼此之間都有著各自的生存發(fā)展空間，誰也不可能完全取代對方。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，雖然擠壓了傳統(tǒng)媒體部分的生存發(fā)展空間，但它卻把彼此的受眾群體劃分得更加精準(zhǔn)，比如傳統(tǒng)媒體的受眾傾向于老年群體，在新媒體面前，他們更加喜歡讀報、看電視或者聽廣播；而新媒體的受眾相反，他們大都是年輕人士或者一些專業(yè)人士，他們在接受新媒體的同時也會接觸傳統(tǒng)媒體，比如坐地鐵時閱讀報紙，只是接觸新媒體的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體。

興趣是最好的導(dǎo)師

肖力軍對媒體行業(yè)的第一次真正理解與認(rèn)識是在多年前，那時，他剛從大學(xué)畢業(yè)出來走上工作崗位。然而，他所學(xué)的是法律專業(yè)，并非傳媒專業(yè)出身，卻進入了《新京報》報社，做了多年的報社廣告運營工作。其職業(yè)之所以有如此大的跨度，一方面是因為法律職業(yè)的成長時間跨度過長。過去，法律職業(yè)資格證需要畢業(yè)之后才可以報考，并且要想拿到律師資格證，要經(jīng)過一年的實習(xí)期，使其對于從事與法律相關(guān)的職業(yè)缺乏了興趣。另一方面，因為是新進入媒體行業(yè)，肖力軍對于媒體行業(yè)有著濃厚的興趣。進入《新京報》報社的時候正是新世紀(jì)之初，新媒體產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出欣欣向榮的景象，肖力軍深感媒體行業(yè)在融合了新媒體之后將擁有廣闊的發(fā)展前景，便把心扎入了媒體行業(yè)之路，一步一步摸索深入，逐漸成長為一名資深的媒體行業(yè)人士。

經(jīng)歷了《新京報》報社的歷練，肖力軍輾轉(zhuǎn)到燕達國際健康城，成為燕達國際健康城傳媒中心副經(jīng)理。燕達國際健康城隸屬于燕達集團旗下，是燕達集團的一個項目。在擔(dān)任燕達國際健康城的傳媒中心副經(jīng)理期間，肖力軍負(fù)責(zé)集團傳媒工作，包括燕達旗下有房地產(chǎn)項目，也包括燕達國際健康城的媒體宣傳項目工作，而燕達國際健康城的媒體宣傳項目工作則是當(dāng)時工作的重心。這一次的工作經(jīng)歷，讓肖力軍的職業(yè)之路向前跨進了一大步，為他擔(dān)任北京清大活力生物科技有限公司副總經(jīng)理一職奠定了基礎(chǔ)。

2013年6年，肖力軍加盟北京清大活力生物科技有限公司，擔(dān)任公司副總經(jīng)理一職，負(fù)責(zé)公司紅果寶項目的運營工作，這無疑是其職業(yè)生涯中的一次大跨越。北京清大活力生物科技有限公司隸屬于清大世紀(jì)教育集團，是其旗下的一家子公司，是一家營銷型公司，主要負(fù)責(zé)保健與美容產(chǎn)品在全國市場的推廣營銷，這對于有著十多年媒體市場策劃工作經(jīng)驗的肖力軍而言，是一份駕輕就熟的工作。

以扎實的基礎(chǔ)選擇理想的平臺

回首這么多年的工作歷程，肖力軍一直從事與品牌宣傳推廣相關(guān)聯(lián)的工作。經(jīng)過多年媒體工作的歷練，肖力軍對于媒體工作也有了深刻的、全面的認(rèn)識，當(dāng)年對于媒體工作的好奇促使他走上了現(xiàn)今的職業(yè)道路，他也為自己職業(yè)的成長而感到欣慰。當(dāng)問及多年的從業(yè)感受時，肖力軍覺得，在職業(yè)的選擇上，應(yīng)該從自身的興趣為切入點，切勿做自己無興趣的工作，因為這樣不但工作做不好，還會浪費時間。當(dāng)遇到自己不大感興趣的工作時，那就要學(xué)會培養(yǎng)自己對工作的興趣。正如俗話所說的：興趣是可以培養(yǎng)的。另一個方面，職業(yè)的選擇還要符合市場的發(fā)展方向。媒體工作是一份具有前瞻性的工作，它的步伐始終走在各個行業(yè)的前沿，走在許多企業(yè)的前列，從事媒體工作，需要不斷地去摸索、不斷地去創(chuàng)新，才可以為企業(yè)帶來更大的附加價值。除此之外，一個好的企業(yè)平臺對于個人的職業(yè)成長也很重要。好的企業(yè)平臺可以提供給人才相應(yīng)的設(shè)備條件，以及良好的企業(yè)文化氛圍，能夠讓員工人盡其才，把才能毫無顧忌地發(fā)揮出來。如果沒有好的平臺，能力再好也難以發(fā)揮，這正是人們常說的巧婦難為無米炊。但是，好的企業(yè)平臺并一定就是指大型企業(yè)，它更強調(diào)的是企業(yè)所表現(xiàn)出來的文化范圍、團隊協(xié)作精神、在行業(yè)中的聲譽與影響力、在企業(yè)員工與社會中的評價等內(nèi)容。對于每個人而言，其自身的特點以及自身發(fā)展階段的不同，其所需要的平臺是并不相同，因此，需要學(xué)會選擇適合自己、能夠發(fā)揮自身才能的平臺。

對于想進入媒體行業(yè)的求職者，肖力軍認(rèn)為他們可以根據(jù)自己的興趣與愛好，從事與媒體相關(guān)的工作。現(xiàn)在的媒體行業(yè)，與過去的媒體行業(yè)不同，細(xì)分的行業(yè)、崗位都比較多，新進者應(yīng)該從自己最擅長的一個方面入手，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，而不是胡子眉毛一把抓。另一方面，學(xué)會選擇適合自己發(fā)展的平臺。他認(rèn)為，如果求職者自身的起點比較高，技術(shù)比較強，可以選擇進入一家比較大的媒體傳媒公司或者大型公司的媒體市場策劃部門，從事與傳媒相關(guān)的工作。至于起點不高，基礎(chǔ)不夠扎實的，則應(yīng)該進入一些小的廣告?zhèn)髅焦�司，在里邊與企業(yè)共同成長，為個人今后職業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。因為小公司所服務(wù)的客戶與大型企業(yè)不一樣，涉及的行業(yè)面比較廣，可以學(xué)到的東西比較多，接觸到的內(nèi)容比較全面，但是在大型的媒體傳媒公司或者大型企業(yè)的媒體市場策劃部門工作，通常只能涉及某一個行業(yè)，造成從業(yè)者所接觸到的行業(yè)面相對要窄一些。同時，不管是在大企業(yè)還是小公司，想要在媒體行業(yè)中持續(xù)快速地成長發(fā)展，基本功一定要扎實，專業(yè)素質(zhì)要過硬，需要對媒體行業(yè)的各個方面有濃厚的興趣，對各方面的基礎(chǔ)性知識有比較全面、清晰的了解。